Medios: LA PUBLICIDAD ONLINE SE VA PARA ARRIBA.

Según el Bureau de Publicidad en Internet, la inversión en publicidad online en la Argentina alcanzó los 8,5 millones de pesos en 2002 –un 30 por ciento más de lo previsto por la entidad. Para este año se espera una inversión total de 13,7 millones de pesos.

Por Leonardo Brito

El Bureau de Publicidad en Internet de Argentina, IAB (www.iabargentina.com.ar), una entidad que nuclea editores de contenido, anunciantes, agencias de publicidad, empresas de investigación, auditoría y tecnología, informó que la facturación por publicidad en la Red sumó 8,5 millones de pesos en 2002, superando en un 30 por ciento las cifras de 2001.
Los números impactan aún más si se compara el segundo semestre de 2001 con el mismo período de 2002; mientras que el primero generó un volumen de 3,5 millones de pesos, el último alcanzó los 5,5 millones, que significaron un incremento del 50 por ciento.
Según estimaron fuentes del sector, para este año se espera que los ingresos por publicidad en los portales de Internet alcancen los 13,7 millones de pesos, es decir, un 20 por ciento más que en 2002.
Los rubros que más se volcaron hacia la publicidad online fueron el automotriz, tecnología y comunicaciones, retail y banca; aunque se espera que este año se sumen los mayores anunciantes, provenientes de la industria del consumo masivo: empresas tabacaleras, de bebidas y lácteos.
“Analizando la evolución de la publicidad online, los números muestran una industria consolidada –aseguró Andrés Wasserman, presidente del IAB Argentina y directivo de Yahoo! Argentina–. Internet ya forma parte del mix de medios al momento de pautar, y todo este crecimiento se da en medio de un entorno económico recesivo”.
A los números de 2002 además, debemos agregar una nueva fuente de ingresos, que surge de los anuncios en directorios –es decir, la publicidad en buscadores de Internet, que se empezó a medir el año último–, y que lleva la cifra a 11,5 millones de pesos.
El IAB aclaró que sólo la publicidad online comprada localmente es la que representa “el crecimiento genuino en la inversión”, aunque no precisó qué porcentaje de la facturación corresponde a empresas que operan en la Argentina.

Publicidad tradicional vs publicidad online

Sabido es que dentro de las diferentes prácticas de comunicación que las empresas suelen realizar, el uso de Internet permite no sólo atraer clientes (branding), sino también adquirirlos y fidelizarlos.
Pero, si bien esta es una de las causas del vuelco hacia la Web como medio donde pautar… ¿Qué es lo que motivó a empresas de todos los sectores a dejar en Internet una parte del presupuesto publicitario?
A diferencia de los medios tradicionales, la publicidad interactiva ofrece nuevas y más variadas posibilidades: permite entregar mensajes publicitarios (avisos) en forma pasiva; hacer exposición de la marca en uno o más sitios al mismo tiempo; inducir a una respuesta inmediata por parte del destinatario; e incluso, efectivizar la compra a través del e-commerce.
De acuerdo con el IAB Argentina, la Red ofrece un amplio espectro de posibilidades a la hora de llegar al potencial cliente. “Se puede realizar una comunicación masiva, enviando una gran cantidad de banners no segmentados; o una comunicación más selectiva, a través de sitios con contenidos específicos de interés para el cliente buscado; o también se puede realizar una acción de Marketing uno a uno, a través de una base de datos”.
Comparada con los demás medios, Internet es también sumamente accesible. No sólo ofrece una amplia gama de formatos y precios de avisos, sino que permite segmentar la comunicación de diferentes maneras.
Por ejemplo, un aviso de “Posición fija”, que está basada en el tiempo de exposición, se mantiene siempre fijo en un determinado sitio o canal. Un aviso del tipo “Run Of Site” (ROS), en cambio, va rotando de lugar a lo largo del sitio, y puede o no contener segmentación.
Los avisos del tipo “Run Of Channel” (ROC), más específicos, son administrados dentro de determinados canales, según las preferencias del usuario y en función de las necesidades del anunciante.
Por otra parte, la mayoría de los portales utilizan segmentaciones complementarias o “filtros”, como sexo, edad, interés, ocupación y dominio. Los buscadores también segmentan por palabra clave.

Las razones del crecimiento

Otro de los factores que colaboró con el aumento de los ingresos por publicidad en la Red fue el crecimiento del 30 por ciento de usuarios de Internet, que pasó de 3 a 4 millones durante 2002.
A esto hay que agregar las características propias de la publicidad online –alta efectividad y un costo por contacto más bajo que el del resto de los medios– y la variedad de formatos que ofrece.
En el 2002, el rubro que lideró la inversión en publicidad en Internet fue el automotriz con el 23,2 por ciento, seguido por comunicaciones y tecnología con el 17,8 por ciento, venta minorista con el 11 por ciento y bancos y finanzas con el 10,4 por ciento.
A fines de 2002, un estudio realizado por el Internet Advertising Bureau de Argentina reveló que el 70 por ciento de las empresas con mayor inversión publicitaria incluyeron Internet dentro de su mix de medios en los últimos 18 meses.
Del total de la muestra, el 100 por ciento de las empresas pertenecientes a los segmentos automotriz, banca y finanzas, energía y petróleo utilizaron Internet como medio publicitario, cursando campañas online en diferentes sitios.
“Se trata de un claro indicador de que la industria está madurando y caminando firmemente hacia el establecimiento de Internet como medio publicitario”, concluyó Wasserman.
FUENTE: IWorld News
Agosto 2007

servido por Alejandra sin comentarios compártelo

Curso para Emprendedores

Curso para Emprendedores "Herramientas para una entrevista de venta efectiva (PNL)"

Miércoles 22 y 29 de agosto de 18.30 a 21.30, Cap Fed

Bono Contribución: $50.-
Inscripción y pago previos: capacitacion@inicia.org.ar

Fuente: Bureau de Prensa

Contacto: Asociación Civil INICIA

Contacto de Prensa:
Clara Arroyo Arzubi

Teléfono:
4732-1600

servido por Alejandra sin comentarios compártelo

¿Interactividad en los mensajes publicitarios logrará mayor recordación de la marca?

El futuro de publicidad online es la personalización
Lo afirmó la vicepresidenta de ventas y operaciones de Google, quien asegura que las marcas deberán brindar experiencias únicas a los consumidores.
ImageDurante la conferencia Supernova, celebrada el pasado junio en San Francisco, Sheryl Sandberg, la vicepresidenta global de Ventas y Operaciones de Google, hizo una presentación titulada “¿Qué vendrá ahora en el mundo de la publicidad?”, en la que analizó el rumbo que se está tomando el negocio de la publicidad online.
Después de hablar de cómo ha cambiado a lo largo de los años el planteamiento de Google sobre la publicidad, Sheryl Sandberg abordó las tendencias actuales de los consumidores, haciendo hincapié en dos cambios notables.
En primer lugar, las redes sociales ya desempeñan un papel esencial en cómo los usuarios tratan la información –las páginas de comentarios, los blogs y las calificaciones de los usuarios han llegado a ser tan importantes como el contenido de los sitios Web cuando se decide qué coche comprar o cuando se elige un viaje. En segundo lugar, actualmente los usuarios no sólo consuman contenidos sino también los crean ellos mismos, lo que concuerda con el primer punto.
Según Sheryl Sandberg, las empresas tendrán que esforzarse para crear una experiencia personal para sus clientes –como Westin Hotels & Resorts ha hecho recientemente con su nueva campaña de publicidad en EE.UU., que en vez de centrarse en las instalaciones y comodidades de sus establecimientos, transmite lo que sentirán en cualquier hotel de la cadena: “Una experiencia personal y rejuvenecedora, libre del estrés de los viajes y de la vida cotidiana.” Según informa The Slogan Magazine, la ajecutiva de Google asegura que las empresas también tendrán que personalizar aún más el trato que dispensan a sus clientes y transmitir la información como una “experiencia”.

Fuente: Infobae - 07/08/2007

servido por Alejandra sin comentarios compártelo

Vinos de Argentina, en busca de su “sabor del encuentro”

La entidad formada por la industria vitivinícola local lanzó la segunda parte de su campaña para estimular el consumo dentro del mercado nacional. Estabilizada la demanda, ahora buscan ampliarla con una acción que invita a buscar momentos para el brindis

Ver más imágenes

La entidad encargada de promocionar el consumo de los vinos argentinos dentro del marcado local, presentó la segunda etapa de su campaña publicitaria. La acción cuenta con tres piezas de TV, cuatro de radio y un apoyo en medios gráficos. La creatividad estuvo a cargo de La Negra, la agencia dirigida por Dylan Williams y Martín Mercado, los mismos que realizaron la primera etapa de la campaña, en 2005. La estrategia de medios estuvo a cargo de Mindshare y el planteamiento estratégico de la comunicación en manos, nuevamente, del grupo CCR. “Es otro país, y otra sociedad” sentencia Guillermo Oliveto, CEO del Grupo CCR, en su presentación. Con esta frase se contesta a la simple pregunta de por qué lanzar una nueva campaña. El ánimo de loa consumidores cambió, la situación socio económica de las personas cambió, y los hábitos de consumo también se modificaron en estos dos años, por eso se lanza una nueva campaña. Hay un cierto entusiasmo entre los consumidores. Los segmentos de la sociedad que estuvieron más postergados durante la recuperación económica, desde el año pasado están comenzando a tomar su parte. “Una de las zonas de mayor crecimiento del país es el tercer cordón del conurbano bonaerense” afirma Oliveto. Así como en la primera etapa, el humor social se tradujo en una campaña que hacía hincapié en la inclusión y en la transversalidad del producto, la segunda parte debía adaptarse a esta nueva situación del mercado local. Oliveto lo describe como la vuelta del “Brillo”, algo que en la flamante campaña se traduce en optimismo. Más allá de la nueva etapa del mercado de consumo, la segunda etapa de la campaña de Vinos de Argentina plantea nuevos objetivos. Según los datos aportados por la investigación de CCR, el consumo de vino está en recuperación. La categoría tocó su piso en 2004 con un descenso del 84% en términos de volumen. A partir de los años '80 el consumo de vino comenzó su caída a nivel local, a medida que otras bebidas tomaban su lugar. Las gaseosas y las cervezas comenzaron a generar sus propios espacios donde disfrutarse. "El consumidor argentino no tenñia al vino en su cabeza" comenta Jasé Luis Lanzarín, presidente del Fondo Vitivinícola de Mendoza, y "cuando algo no se conoce, no se valora, no se compra ni se paga" continúa.Amedida que el vino perdía su lugar, la cerveza encontró su "sabor del encuentro" comenta Oliveto. Esta situación se tradujo en que la primera campaña de Vinos de Argentina debía frenar la caída del consumo. Para ello, la agencia (que en su momento se llamaba WM, ahora rebautizada como La Negra) desarrolló dos piezas publicitarias. En términos de comunicación, los dos spots recuperaban el espíritu de compartir detrás del vino. Esta línea se advierte de forma más clara en “César, la pieza protagonizada por un mozo que reparte vino argentino por todo el mundo y en todo formato (desde tetra brik y damajuana, hasta botellas de primer nivel). Recuperado parte de su volumen, el mercado vitivinícola ahora apuesta a desplegar todo su potencial. La consigna es fomentar el consumo situacional. Para ello se recurrió a un hábito caro a todas las mesas como el brindis. “Brindis: Manifestar, al ir a beber vino o licor, el bien que se desea a alguien o algo” así lo define la Real Academia Española, y es la definición que dio pie a esta segunda etapa. El lead de la nueva campaña “Un buen brindis, un buen vino” busca posicionarlo como el compañero para compartir situaciones y expresar buenos deseos. Por otro lado, las piezas también se hacen voz del “optimismo” de los consumidores y lo expresan en la voluntad de compartir un brindis. Si la primera campaña apuntaba la inclusión de todos los sectores, ahora se busca celebrar esa inclusión. No pocas publicidades de vino dejaron su sello dentro de la publicidad argentina. Muchas de ellas, de alrededor de los ’60 destacaban la tradicional costumbre de reunirse alrededor de la mesa en familia o amigos. Para Luis María Hermida, invitado para desandar la historia del vino y la publicidad, gran parte del impacto generado por la primer campaña de Vinos de Argentina proviene de recuperar parte de ese espíritu tradicional para el segmento. En esta misma dirección, Oliveto destaca que hay marcas como Coca Cola que están recuperando algunos valores alrededor de la mesa familiar, buscando hacer especial los almuerzos como cenas. El Fondo Vitivinícola de Mendoza es una entidad pública no estatal compuesta por entidades de toda la cadena de productores de vino del país y el gobierno de Mendoza. El organismo fue creado para promocionar el consumo de vino tanto dentro del país como en el exterior. La campaña para la promoción en el exterior es conocida como Wines of Argentina. Su desarrollo publicitario está a cargo de la agencia González Taboada/Guevara. El mercado local está a cargo de La Negra. La agencia dirigida por la dupla Williams y Mercado está apuntalada por Mindshare, la central de medios del grupo WPP. La comunicación genérica del segmento, bajo el control del Fondo Vitivinícola de Mendoza, comenzó en 2005. Las campañas forman parte del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020, un acuerdo a largo plazo para reposicionar la industria de vinos nacionales en el mercado local y el mundo. Ficha técnica AGENCIA: La Negra CLIENTE: Corporación Vitivinícola Argentina y Fondo Vitivinícola Mendoza PRODUCTO: Vino Argentino TITULO DE LA PIEZA: Brindis GERENTE GENERAL: Dylan Williams DIR. DE PLANEAMIENTO ESTRATEGICO: Emilio Cesio DIRECTOR DE CUENTAS: Nahuel Costa/ Javier Passerieu EJECUTIVA DE CUENTAS: Magdalena Tanoni DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Martín Mercado DIRECTOR CREATIVO: Pablo Romano EQUIPO CREATIVO: Martín Mercado, Pablo Romano, Diego Tuya, Darío Rial JEFA DE PRODUCCION: Verónica Tirone PRODUCTOR AUDIOVISUAL: Agustín Borgognoni PRODUCTORA: Filmic DIRECTOR: Gonzo Llorente PRODUCTOR: Adrián D’Amario LINE PRODUCER: Sandra Sbarra DIRECTOR DE FOTOGRAFIA: Hernán Bouza DIRECCION DE ARTE: Federico Duarte VESTUARISTA: Valeria González POST-PRODUCCION: Metrovisión POST-PRODUCTOR Y EDITOR: Gustavo Macri SONIDO: Efelco LOCUTOR: Sebastián Costa BANDA: Animal Music

Fuente: Infobae - 07/08/2007

servido por Alejandra sin comentarios compártelo

Karaoke Vivere entre Los 40 Principales

BTL
La marca de suavizante para la ropa se unió a la FM Los 40 Principales y en una acción de cobranding con éste, como señala Bettina von Alvensleben,
coordinadora de Nuevos Negocios de LS4 Radio Continental, se lanzó a recorrer las plazas y colegios con el estudio móvil de la radio ploteado de la marca. Invita a chicos y a padres a cantar el tema de “Chuavechito”, que su publicidad supo hacer conocido, y por supuesto, busca acercarse a su target.
Se trata de una acción puntual surgida a partir del cobranding entre la marca de suavizantes para la ropa Vivere, propietaria del tema Chuavechito que a travé de sus publicidades a lolargo de varios años ha sabido hacer famoso, y la FM Los 40 Principales.

La radio, por su parte, aporta para esta acción la dinámica de su estudio móvil, que ya está es también muy conocida entre los integrantes del público. Así, para esta acción, ambas marcas estan recorriendo plazas y colegios con un estudio movil de Los 40 Principales que está totalmente ploteado con material de "Chuavechito". Y el obetivo de ambas es que los chicos y sus padres se acerquen, con la excusa de cantar en vivo la canción de Vivere. Como recuerdo del entretenimiento, y del suceso d encuentro con estas marcas, los que se acercan se llevan el CD grabado con su canción.

¿Cómo surgió la idea de hacer este cobranding y en qué consiste éste exactamente?
La idea de hacer este cobranding surge a partir de la necesidad que tiene Vivere de comunicar sus dos nuevas fragancias, a través de una acción de BTL, potenciando dicha actividad a través del aire y los recursos de los 40 Principales.

Consiste en la instalación de un estudio de grabación móvil al que los niños y sus padres pueden asistir, cantar la canción de “Chuavechito” y llevarse su propio CD grabado con el jingle que interpretaron.

La acción fue desarrollada desde el departamento de Nuevos Negocios de los 40 Principales en su totalidad, ofreciéndole a Vivere una acción denominada “Llave en mano”. El Estudio Móvil recorrerá durante un mes todo Capital Federal, ubicándose en las salidas de los Jardines de Infantes, colegios ,y los fines de semana en parques y plazas.

¿Qué objetivos tiene la radio con esta acción?
El objetivo de la radio a través de esta acción y de todas las actividades de este estilo que se puedan desarrollar, es ofrecerle a sus clientes una innovadora comunicación de marca, potenciando todos los recursos con los que cuenta. Frente a sus oyentes, es otorgarles la posibilidad de participar de una actividad única desde un estudio de grabación real montado en el móvil.

¿Por qué la radio decide hacerlo para Los 40 Principales y no bajo su propia marca?
Los 40 Principales es una marca propia. La misma es a nivel internacional: se escucha en la Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Panamá y todo España.

¿Es la primera vez que la radio realiza este tipo de cobranding o qué antecedentes tienen de este tipo de acciones?
La radio, tanto con su FM Los 40 Principales como con Continental AM 590, realizan permanentemente cobrandings con sus clientes.

¿Qué expectativas tienen para esta acción?
La intención es poder abarcar la mayor cantidad de participaciones posibles, y generar un fuerte impacto visual en todas las personas que estén expuestas al móvil sin participación directa. Que todos los chicos junto a sus padres/madres sientan y vivencien lo que es ser parte del mundo de la radio a través del Estudio de Grabación Móvil.

¿Qué otras acciones de comunicación vendrán luego para Los 40 Principales?
Se está trabajando en varios proyectos de comunicación a través de cobrandings con clientes
Fuente: Infobrand. 30/07/2007

servido por Alejandra sin comentarios compártelo

Radio por Bluetooth

Como parte de su campaña “Rompé con el Embole” Metro 95.1 desarrolló un cartel interactivo en el barrio de Palermo Hollywood donde los oyentes y usuarios podrán descargarse contenidos de la radio especialmente desarrollados a su celular con sólo pasar frente al cartel y activar el dispositivo Bluetooth en su celular. Carlos Jamardo, brand manager de la radio explicó detalles de la campaña.

Fuente: Infobrand

servido por Alejandra sin comentarios compártelo